LES RESCAPÉS — Une Histoire de Goût et d’Apparence | Spec Ad
Client : Leclerc - SPEC AD
Et si l’essentiel n’était pas visible au premier regard ? LES RESCAPÉS est une publicité fictive à forte dimension émotionnelle. À travers l’histoire d’un bonhomme de neige qui se dégrade avec le temps, et le regard sensible d’une mère et de sa fille, le film aborde un message universel : il ne faut pas juger sur les apparences. Ce conte publicitaire fait écho à l’idée de produits alimentaires issus de fruits et légumes imparfaits — des produits qui peuvent sembler différents, mais dont la vraie valeur se trouve à l’intérieur. L’ensemble du projet a été conçu à l’aide d’outils de création assistée par intelligence artificielle, au service d’un storytelling poétique, sincère et accessible. 🎬 Projet fictif (spec ad) réalisé dans un cadre créatif et artistique. Aucune affiliation officielle avec la marque.
Le cheminement du projet
Découvrez les étapes clés qui ont mené à la réalisation de ce projet.
Lucy
Héroine de notre publicité, l'importance de créer sa tenue pour l'intérieur et pour l'extérieur
Emotion Map
Personnage principale, la petite Lucy qui a son caractère et des émotions
Maman
L'idée était d'avoir le personnage d'une maman douce qui partage un moment de tendresse avec sa fille pleine de question
StoryBoard 1/2
StoryBoard 2/2
Le défi
Imaginer une publicité émotionnelle capable de porter un message fort : ne pas juger sur les apparences, dans un contexte alimentaire et responsable. Le défi était double : créer un récit sensible et universel, compréhensible par tous, valoriser une gamme de produits issus de fruits et légumes “moches” sans discours moralisateur, ni argumentaire marketing direct. L’enjeu principal consistait à faire ressentir le message avant de le comprendre.
Notre solution
Nous avons développé un conte publicitaire mettant en scène un bonhomme de neige, symbole d’innocence et de fragilité, dont l’apparence se dégrade avec le temps. À travers le regard d’une enfant et le lien avec sa mère, l’histoire aborde : - la peur de la différence, - la perte de ce qui semble “beau” en surface, - et la transmission d’un regard plus juste et bienveillant. La narration repose presque exclusivement sur l’image, les silences et l’émotion, avec une intégration naturelle du produit comme élément de résolution, et non comme un argument imposé. L’ensemble du film a été conçu et réalisé à l’aide d’outils d’intelligence artificielle, avec une direction artistique inspirée du cinéma d’animation et des publicités émotionnelles contemporaines.
Résultats
Le film final propose une publicité sensible, poétique et mémorable, capable de toucher aussi bien les enfants que les adultes. Cette création démontre : - une forte maîtrise du storytelling émotionnel, - une capacité à traduire un concept sociétal en narration visuelle, - une intégration produit subtile et cohérente, - un usage avancé de l’IA au service de la création, et non l’inverse. Le projet LES RESCAPÉS s’impose comme une pièce centrale du portfolio pour illustrer une approche moderne, responsable et créative de la publicité de marque.